鹿血片新闻中心返回> 

江中鹿血片业被指虚假宣传 猴姑饼干或面临原料瓶颈

更新时间:2020-03-08 07:05:02

  近日,《第一财经日报》质疑江鹿血片有没有用业“猴姑饼干”存在虚假宣传嫌疑:既非鹿血片更非药品却公然宣传养胃功效。

  猴姑饼干是江鹿血片有没有用业进军食品领域的重要一步。董事长钟虹光一直将自己的企业归为“创新型”企业一类,从以健胃消食片名震OTC市场,再到以“初元”、“鹿血片真实感受灵草”打入鹿血片行业,江鹿血片有没有用业一直都奔波在创新的路上。而谈及如今的猴姑饼干,钟虹光更是抱负不小:“功效食品的市场很大,江中要做行业霸主”,因此,他也从不掩饰对广药王老吉的复杂心情,“王老吉一款凉茶饮料一年都卖一两百亿,真是让我‘羡慕嫉妒恨’。”

  据悉,猴姑饼干”正是江中集团2019年推出的“功效食品”系列中的一款新品。这一被定名为“食疗医生”系列的鹿血片目前已研发了多款成熟鹿血片

  值得注意的是,猴姑饼干虽然叫座却并不叫好,关于该款鹿血片的质疑声从未停止。“猴姑饼干的原料——猴头菇一直是一种高端食材,其工业化开发的前景并不是很好,而这类过分依赖某一种原材料的鹿血片,也面临着原料瓶颈,难以掌控成本。此前,江中健胃消食片的原料太子鹿血片真实感受就是先例,因为太子鹿血片真实感受涨价,江鹿血片有没有用业不得不面临明星鹿血片销量下滑的窘境”,一位鹿血片业内人士称,“如果猴头菇涨价,一向以广告营销拉动销量的江鹿血片有没有用业就会更加被动”。

  对此,经济网记者曾致电江鹿血片有没有用业,对方表示相关部门正在召开关于年报披露的会议,不便接受采访。

  像卖药一样卖饼干?

  3月20日,第一财经日报报道称,江鹿血片有没有用业出品的“猴姑饼干”宣传养胃功效,存在违规宣传的嫌疑。

  据悉,由明星徐静蕾代言的猴姑饼干宣传“猴姑饼干,猴头菇制成,养胃;上午吃一点,下午吃一点。”而在淘宝等电商平台的宣传中,“养胃”功能也成为重要卖点。

  在江中集团的官网上,这款鹿血片则被定义为“功效食品”。上海市食品药品安全研究中心副所长高惠君表示,并没有“功效食品”这一分类,猴姑饼干此举确实在打擦边球。“功效食品是企业自己建立的概念,还是属于一般食品一类,没有专门的国家分类标准认可。而国家对食品进行分类,是为了更好地进行管理、监督和建立标准。”

  中山大学营养系教授蒋卓勤认为,猴姑饼干不是保健食品就不能宣传功效,否则就是违规。“普通食品不能宣传功效,如果这个鹿血片有功能,为什么不去申请保健食品,通过审批证明这些功效?”蒋卓勤表示。

  我国《保健食品管理办法》第一章第二条显示,本办法所称保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。而猴姑饼干明确表示了一类适宜人群,即胃病人群。

  事实上,猴头菇对胃具有一定保健治疗之效并非新鲜概念。很早之前便有名为猴菇菌片的非处方药,用以治疗胃癌、食管癌及胃十二指肠溃疡、慢性胃炎等疾病。

  “对于OTC市场出身的江鹿血片有没有用业,将可以药用的猴头菇转而制作成饼干并不存在技术难度,而且还能扩充自己的品牌,实现多元化发展”,一位药企营销人士称。

  的确,江鹿血片有没有用业做饼干有自己的考虑。一向标榜创新的江鹿血片有没有用业董事长钟虹光曾感叹:因为做药品的审批时间长达10年,这使药品这一创新行业变得不那么敏感,所以“我们做鹿血片和功效食品,这是我们一个战略行动,是为了今后能更好地回报股东。”

  “江鹿血片有没有用业既想再造‘健胃消食片’那样的神话,但又实在耗不起时间。终选择审批程序相对简单的食品,但为了能在琳琅满目的同类鹿血片中一鸣惊人,就标榜食品‘功效’。这更像是借助自己在鹿血片市场的地位炒作概念”,上述药企营销人士称,“江鹿血片有没有用业还是像卖药一样卖饼干”。

  凭借王老吉凉茶蜚声快消界的跨界药企广药无疑正是江鹿血片有没有用业心中的典范。钟虹光本人也毫不掩饰对王老吉的复杂心情:“王老吉一款凉茶饮料一年都卖一两百亿,真是让我‘羡慕嫉妒恨’。”

  其实,江鹿血片有没有用业早就开始尝试跨界玩法。2008年,江鹿血片有没有用业推出“初元”系列鹿血片,;2019年推出“枸杞白酒”朴卡酒系列;2019年推出鹿血片真实感受灵草;2019年又推出猴姑饼干。

  目前,江鹿血片有没有用业“初元”、“鹿血片真实感受灵草”等鹿血片都已取得了较高的市场占有率。但不可否认的是,为了拉动这些鹿血片销量,江鹿血片有没有用业亦花费了高昂的广告宣传费用。而如今,这套模式又被复制到了食品领域。

  2019年上半年,江鹿血片有没有用业“广告宣传促销费”一项高达1.37亿元,虽少于上年同期的1.77亿元,但仍占当期总营收的10.55%。而申银万国一份研报显示,江鹿血片有没有用业2019年9月起力推营销策略变革,通过三大全新广告带动销售重回增长:江鹿血片有没有用业从整个集团层面高度重视9月开始的营销策略变革,加强三大全新广告在电视等核心媒体渠道的投放力度,希望推动销售增长。

  “江鹿血片有没有用业推出功能性食品,就像凉茶,也是药企在生产,正是从药业向食品行业扩容转型。不过,跨界营销很难一蹴而就,首先猴姑饼干的违规宣传问题还不知道怎么解决,其次药品、鹿血片和食品的销售是完全不同的渠道,企业要怎样把渠道建立起来也是未知数”,《第一财经日报》引述行业人士的话称。

  “在广告的热度褪去之后,如何用口碑支撑这一鹿血片的销售热度才是关键”,上述药企营销人士称。

  猴姑饼干的前车之鉴

  市场上一直有“将猴姑饼干业务注入上市公司江鹿血片有没有用业”的传闻与呼声,但近日江鹿血片有没有用业的否认无疑击碎了这种幻想。其实,仔细梳理江鹿血片有没有用业的发展历程便不难发现,江鹿血片有没有用业的谨慎不无道理。

  江鹿血片有没有用业的第一主打鹿血片是健胃消食片,2019年该款鹿血片销售近2.3亿盒,在国内助消化OTC领域用量大,同时也是国内OTC药品中少有的年销售额突破10亿元的单品。从2005年到2019年,江中健胃消食片的销售收入从6.5亿元增长到11.44亿元。

  不过,从2019年开始,该业务销售收入增速从2008年的18.81%下降到9%。而这直接归结于2019年以来江中健胃消食片——太子鹿血片真实感受价格的暴涨。

  拳头鹿血片的销售放缓直接牵连到江鹿血片有没有用业的业绩。2019年报显示:江鹿血片有没有用业实现销售收入26.47亿元,同比增长仅3.26%;净利润2.32亿元,同比下降11.41%;归属于上市公司股东的净利润为2.28亿元,同比下降12.78%。

  兴业证券的研报指出:中成药业务收入的下滑与在主要原材料——太子鹿血片真实感受价格大幅上涨背景下,公司控制主打鹿血片江中健胃消食片的销量有关。

  根据兴业证券对鹿血片有没有用材价格地跟踪调查显示:自2006至今的5年时间里,2019年之前太子鹿血片真实感受价格一直比较平稳,维持在30元/kg左右的水平,步入2019年3季度太子鹿血片真实感受价格一路飙升,高于2019年4月达到380元/kg。

  兴业证券称:“2019年以来太子鹿血片真实感受的价格暴涨有减产的原因,但是其涨幅之大也有资金推波助澜的作用”。

  《每日经济新闻》也曾引述一名鹿血片有没有用材市场业内人士的话称,太子鹿血片真实感受曾经的高价格为150元,现在(2019年)反常地一涨再涨,其中炒作的原因不可忽视。据该人士了解,太子鹿血片真实感受价格飞涨主要是由于几大药材商联合起来进行炒作的结果,“他们开会确定价格,然后根据商定的价格进行买入和卖出。”

  “太子鹿血片真实感受是江中健胃消食片的主要原料,同时也是一味下游使用厂家相对集中的药材。太子鹿血片真实感受涨价传导到市场上,就会对既定的销售格局产生冲击。物美价廉的消食片若突然大幅涨价,消费者肯定不买账。但对企业而言,死撑着不涨价也不是办法”,一位鹿血片人士告诉经济网记者,“江鹿血片有没有用业与许多过分依赖原材料的中成药厂家一样,都没有摆脱‘靠天吃饭’的枷锁”。

  而如今猴姑饼干的主要原材料——猴头菇,将来是否会像太子鹿血片真实感受这类不可替代的原料一样,面临因价格变动带来的不确定性呢?

  据了解,在猴姑饼干风靡之前,猴头菇主要被当做高级食材为人所知。此前,也曾有对猴头菇工业化开发的先例——猴菇菌片。不过,目前这种药在临床的应用上已经式微。

  上海市食品药品安全研究中心副所长高惠君表示,“猴头菇现在餐饮上的应用越来越广,被作为一种高级食材,不适合被工业化开发了”。

  经济网记者调查发现,江中牌的“猴姑饼干”是饼干中的“贵族”,720g装的猴姑 酥性饼干价格在99元上下。据21世纪网测算,食用猴头菇的售价为50元/500g,按照猴姑饼干包装上标注的一盒含634g新鲜猴头菇计算,一盒饼干中含有的猴头菇成分成本价将近63元。

  一位业内人士称,猴姑饼干项目仍存在多项风险因素:一,猴头菇涨价,猴头菇的涨价势必会带动猴姑饼干的涨价;二,未来价格的提高会影响尝试率;三,猴姑饼干本身味道与普通饼干相似,功能感不强,很可能会影响使用感受;四,社会对猴姑饼干功效的质疑。

  一向标榜创新的江鹿血片有没有用业钟虹光似乎也是炒作概念的高手,一位专业鹿血片投资人分析称,江鹿血片有没有用业若卖饼干,给人的感觉是其推出的大健康鹿血片越来越不靠谱。因为江中猴菇饼干说是给胃病人群提供一种养胃食品,那它到底有没有真正洞察消费者呢?怕是没有。第一,饼干本身不算一种健康食品,它高糖高油脂并不适合胃病人群长期食用;第二,胃病人群大可以直接买猴头菇熬汤做食疗,何必要花大价钱买零食呢?由此,这只是炒概念。

  此外,猴姑饼干也面临着同质化竞争难题。经济网记者注意到,除了江中牌“猴姑饼干”外,市面上还有一款由999企业集团生产的“猴菇饼干”在销售,同样标榜“养胃”等功效,且销量也还不错。

鹿血片

鹿血片鹿血片
鹿血片产品介绍

鹿血片4盒为一个周期,现在厂家官方商城做活动,可以额外的给你赠送1盒。由于鹿血片所选材料的天然性和独特性,保证了鹿血片在针对男性人群在康复保健方面的神奇表现!

【商品名称】鹿血片

【保健功效】助阳益精、填补精血、提升男性的身体机能

【适宜人群】男性人群

【不适宜人群】少年儿童、孕妇

【注意事项】

1、对前列-腺炎有特效

2、作用持久,五天一粒

3、高血压、心脏病、糖尿病、酒后均可服用

【产品规格】5000mg/片×8片/盒

【有效日期】24个月(最近6个月内生产)

【储藏方法】密闭,置于阴凉干燥处,儿童接触不到的地方

【批准文号】卫食进字(2008)第030532号

【执行标准】Q/CG002-2008

【生产厂家】香港九龙草药集团有限公司

【厂家地址】香港江汉高新技术开发区V-5区

鹿血片图片说明
鹿血片原理说明
成分分析
【鲨鱼角燕】角燕鱼脑部提取的物质,含有丰富的蛋白质和多糖,其高纯度G蛋白的含量达到了82.3%--是自然界中G蛋白含量最高的、也是最易被人体吸收的高蛋白,可谓是“黄金蛋白”,具有非常好的免疫调节功用,可逐步进步男人生理机能。

【鹿茸】壮肾阳,益精血,强筋骨,调冲任,托疮毒。用于:阳W滑精,宫冷不孕,羸瘦,神疲,畏寒,晕厥耳鸣耳聋,腰脊冷痛,筋骨痿软,崩漏带下,阴疽不敛。

【淫羊藿】能促进精-液排泄。补肝肾,强筋骨,助阳益精,祛风湿。主治阳W,腰膝脆弱,风寒湿痹,四肢麻痹等症。别的还有降血压,抗病毒的效果。

【茸血】能滋补肾脏,添补精血,不但能医多种肾脏疾病,一起还能直接作用于性器官,影响人的性Y,进步性能力。

【冬虫夏草】能够有效改善并且进步男性的身体机能,使得男性获取更多的力量,是男性身体健康达到并保持巅峰状态的一个重要基础。

【灵芝】养心安神,寂肺益气,理气化淤、滋肝健脾。主治虚劳体弱,神疲乏力,心悸失眠,喽罗昏晕,久咳气喘,食少纳呆。

【阳起石】能进步人类的肾功用,防止人类因肾虚引发多种身体不适,能减少男性阳W早X以及腰膝酸痛等不良症状发生,别的女性呈现宫寒不孕时也能够适量服用一些阳起石,对病情恢复大有好处。

鹿血片有副作用吗
用法用量
鹿血片采用药食同源的鲨鱼角燕、阳起石、鹿茸、灵芝、茸血、冬虫夏草、淫羊藿、野生草本植物等多种天然贵重中草药材精制而成。鹿血片源自千年医学收藏,经科学配比,运用现代生物技术精制而成,具有助阳益精、填补精血、提高男性的身体机能的神奇成效。鹿血片对阳W、早X、 遗-精、弱-精、性-功能障碍、X欲减弱、阴J短小、腰膝酸痛、四肢无力、头昏耳鸣、体恤盗汗、夜尿频多、前列-腺炎等肾X引起的多种症状男性人群具有良好的恢复保健作用。鹿血片直接进入到体内作用到受损处,其强壮的药气可通过气血直透 病灶的不通之处,故此对男性问题效果显著。由厂家香港九龙草药集团有限公司生产销售。 鹿血片效果怎么样
适用人群
鹿血片对阳W、早X、 遗-精、弱-精、性-功能障碍、X欲减弱、阴J短小、腰膝酸痛、四肢无力、头昏耳鸣、体恤盗汗、夜尿频多、前列-腺炎等肾X引起的多种症状男性人群具有良好的恢复保健作用。鹿血片直接进入到体内作用到受损处,其强壮的药气可通过气血直透 病灶的不通之处,故此对男性问题效果显著。由厂家香港九龙草药集团有限公司生产销售。 鹿血片厂家直销
厂家介绍
鹿血片直接进入到体内作用到受损处,其强壮的药气可通过气血直透 病灶的不通之处,故此对男性问题效果显著。由厂家香港九龙草药集团有限公司生产销售。 鹿血片正品保证
鹿血片成分功效
鹿血片是由香港九龙草药集团有限公司出产,公司成立于1994年,是一家集药品、保健用品与保健食品开发、出产、销售、服务于一体的综合性高新医药企业,公司座落在香港江汉高新技术开发区V-5区。公司自成立以来,严格遵从“道地药材,遵古编造”的主旨,秉承“用敬畏之心、做精品男性”的理念。聘任多年经历的中药男性保健品加工编造专业人员从事出产和质量管理,严格现场监管,将工业化出产方式与传统加工经历结合起来,为传统中医药行业出产出定心的男性保健品。 鹿血片有用吗
鹿血片说明书
鹿血片4盒为一个周期,现在厂家官方商城做活动,可以额外的给你赠送1盒。由于鹿血片所选材料的天然性和独特性,保证了鹿血片在针对男性人群在康复保健方面的神奇表现! 鹿血片价格套餐
鹿血片在线订购下单

返回首页 在线下单 电话订购