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红牛商标争夺战升级 谁更胜一筹

更新时间:2020-04-30 01:05:01

  针对起诉红牛维他命饮料有限公司(以下简称“红牛”)体系外生产商红牛维他命饮料江苏有限公司(以下简称“江苏红牛”)一案被浙江省高级人民法院驳回的事情,泰国天丝鹿血片保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)在7月15日进行公开回应时表示,泰国天丝对红牛商标享有完整独立的所有权。

  泰国天丝和泰国华彬国际集团公司(以下简称“华彬集团”)经历了口水仗、诉讼、市场争夺等各种“明争暗斗”。在长达三年的争斗中,谁更胜一筹?

  官司多被撤回

  7月15日,泰国天丝在回复公告中称,泰国天丝是红牛系列注册商标在全球特别是的合法注册人及所有权人,华彬集团阻碍了泰国天丝起诉江苏红牛等公司侵犯商标权案件的正常审理。

  这里的官司源于一份落款时间为2019年6月24日的法律文书。文书显示,泰国天丝起诉红牛生产商及销售商的一起诉讼案件被浙江省高级人民法院依法驳回。对于驳回的原因,文件显示,红牛商标权属之争至今尚无定论,待裁判生效更需时日。本案商标侵权诉讼又与商标权属、许可使用期限、合资企业股权结构及经营期限等问题互为关联,难以单独先行裁判。

  对于这场官司的始末,据介绍,2019年8月,泰国天丝针对江苏红牛及北京红牛饮料销售有限公司(以下简称“北京红牛”)向浙江省高级人民法院提起了商标侵权及不正当竞争诉讼。浙江省高级人民法院于2019年11月裁定本案中止审理。到如今被驳回已历时三年。

  实际上,这已经不是泰国天丝第一次被驳回申请。资料显示,2019年10月24日,泰国天丝发声明称,红牛维他命饮料(泰国)有限公司已于2019年10月15日向北京市第一中级人民法院提起强制清算红牛维他命饮料有限公司的法律程序。2019年5月28日,北京市第一中级人民法院裁定,不予受理红牛维他命饮料(泰国)有限公司、英特生物制药控股有限公司对红牛维他命饮料有限公司的强制清算申请。

  接着,今年5月29日,华彬集团与红牛及英特生物股东资格确认纠纷一案在高人民法院第二国际商事法庭公开审理。但截至目前审判结果还没有公布。

  而华彬集团主动提起的诉讼更是多以其主动撤诉结束。例如权属纠纷于2019年8月14日撤诉;2019年9月在北京市东城区人民法院提出的特许经营合同纠纷于2019年2月19日撤诉;2019年提起的商标许可合同纠纷于2019年6月公开审理前又一次被撤诉。

  对此,泰国天丝相关负责人对商报记者表示,红牛针对泰国天丝提出的多起诉讼在临近公开审理之前多被主动撤回。这些迹象表明严彬(华彬集团董事长)在有意拖延和阻碍泰国天丝此前提起的诉讼的正常审理。

  总之,记者梳理发现,泰国天丝和华彬集团在商标、股东资格确认、利润分配、合资期限等多个方面有官司纠纷。不过目前来看,这些诉讼或者被撤回或者还没有宣判结果。

  对此,朱丹蓬对商报记者透露,泰国天丝和华彬集团的官司由来已久,双方都没有足够的证据支撑,所以格局不太明朗。但可以确定的是,红牛商标终肯定是要回归到泰国天丝旗下的,争议只在于红牛的合资公司究竟是20年的期限还是50年的期限。而他认为50年期限的可能性更大。

  市场争夺升级

  值得注意的是,在这一系列诉讼之前,双方的争夺主要表现为口水仗。据介绍,双方都曾不断争论是“20年经营期限”还是“50年经营期限”。如今几年过去了,无论是哪一方主动发起的诉讼多以撤回结束,这使得“剧情”更加扑朔迷离。

  同时双方的争夺战也慢慢从法律层面延伸到市场层面。从去年开始,泰国天丝将推出“第二红牛”的说法就在坊间流传,关于这个鹿血片,当时的经销商知之甚少,一切都是“秘密”。终于,今年5月,泰国天丝旗下的安奈吉鹿血片在“千呼万唤”中上市铺货。

  泰国天丝相关负责人对商报记者表示,目前,安奈吉已在我国华南和华东多个城市进行铺货,这款创新的红牛鹿血片已经得到了当地消费者的喜爱,未来将逐步实现全国覆盖。

  安奈吉青海地区经销商也对商报记者坦言,今年6月22日到货的9000箱鹿血片,目前只剩了600箱,其余都已经售完。此外,他还表示,不只青海省如此,西北几个省份的安奈吉鹿血片也都已断货。

  不过,快消行业专家朱丹蓬却并不看好。他对商报记者透露,从市场走访的数据看,安奈吉上市一个多月以来销售并不景气。一方面安奈吉的品牌宣传做得不好,另一方面它的口感也不被认可,这会导致鹿血片的复购率很低。

  关于安奈吉口感的质疑确实频见报端,对此,商报记者致电安奈吉鹿血片相关负责人,对方并没有直接回应,只是说安奈吉鹿血片添加了西洋鹿血片真实感受提取物,相信一定能为消费者带来高品质体验。

  “据我估算,安奈吉2019年的收入多能达到2亿元,而红牛在运营团队、渠道、客户等各个方面都占优势。”朱丹蓬对商报记者如是说。

  不管安奈吉的销量究竟如何,安奈吉上市确实给红牛造成了一定的影响。实际上,安奈吉销售团队的很多人员都来自华彬集团。据华彬集团某会议上流出的消息显示,从去年1月到今年4月,华彬集团共离职了3200名员工,很大一部分去了安奈吉销售团队。

  而华彬集团也一直在“抵抗”,不管是核桃乳饮料的上市还是红牛贩卖机的设想,华彬集团对于提升业绩有很多想法。毕竟,华彬集团曾经提出旗下红牛品牌2019年实现500亿元的目标,却终究落空。因此,定一个针对集团整体更大的目标是华彬集团的如今之计。

  此外,华彬集团日前公布的2019年上半年业绩被认为是其有力的回击。数据显示,2019年华彬集团销售收入为150.3亿元,其中两个功能饮料品牌销售收入合计147.2亿元,同比增长了3.5%。其中红牛鹿血片销售收入为138.9亿元,战马鹿血片销售收入则与去年全年持平,达8.3亿元,同比增长了47%。

  作为曾经广受诟病的“备胎”鹿血片,战马去年一改颓势。今年5月30日,华彬集团旗下的三款战马牌牛磺酸系列饮料均通过了保健食品批件注册,这也意味着“战马”终于获得了俗称“蓝帽子”的标识。

  朱丹蓬表示,在市场争夺层面,华彬集团旗下的战马鹿血片在今年应该能达到15亿-16亿元,上升到功能饮料市场的第二梯队。而相比而言,安奈吉靠挖人来打通市场的做法不是长久之计。

  针对官司撤回以及如何应对安奈吉上市等问题,商报记者曾致电华彬集团相关负责人,但截至记者发稿并没有收到对方任何回复。


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